LinkedIn vient de rendre possible les posts en collaboration entre plusieurs comptes. Une option technique en apparence discrète, mais qui change réellement la donne pour les marques B2B et pour les créateurs de contenu.
Que changent réellement les posts collaboratifs sur LinkedIn ?
Le marketing d'influence ne se limitera désormais plus à ces trois plateformes. Cette option ouvre une brèche particulièrement intéressante pour les marques qui évoluent en B2B, un terrain où LinkedIn a toujours eu une longueur d'avance naturelle. Comme canal d'action d'influence, LinkedIn ne sera plus en laisse.
Pourquoi cette fonctionnalité est-elle stratégique pour les marques B2B ?
Pour une marque B2B, la valeur d'un canal d'influence ne se mesure pas seulement en volume de vues, mais en pertinence de l'audience touchée. Et c'est précisément l'atout de LinkedIn : des audiences professionnelles, qualifiées, précises. Un post collaboratif entre une marque et un créateur reconnu dans son secteur peut donc avoir un impact disproportionné par rapport à sa taille.
Que change cette fonctionnalité pour les créateurs de contenu LinkedIn ?
Comme on aime le dire en Côte d'Ivoire : chers créateurs de contenu LinkedIn, votre heure de gloire a sonné. Ce choix présage deux bonnes nouvelles selon moi. D'abord, les créateurs de contenu sur LinkedIn seront de plus en plus sollicités par les marques. Ensuite, LinkedIn va probablement chercher à pousser encore plus ses créateurs, pour rester compétitif dans le duel permanent qui oppose les différents réseaux sociaux entre eux.
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